说到宣传片，往往我们归类为企业宣传片，产品宣传片，城市旅游宣传片。但其实，我们看到最多的，就是产品宣传片。当我们去理解一部宣传片的时候，我们总会固化的认为它是时长较长，比如3分钟以上，通过不同镜头外加解说，字幕展现的影像作品。其实，我们每天都在接触宣传片，它并不陌生，那就是广告。

广告无处不在，电视，网站，电影，无处不安插着广告。

但是我们往往不觉得广告是宣传片，其实最简单的原因就是广告太精准了，太简短了，以至于我们现代的观众已经开始对广告有了一种天然的免疫。

那么什么是好的宣传片，换句话说，什么是好的广告？

其实纵观近几年优秀厂家的广告，我们会发现，企业越来越不注重去宣传产品的特点，产品的优点，产品的数据，是的，如今优秀的宣传片不在像做ppt一样去兜售产品，而是把产品和企业的文化捆绑，注重的是向观众灌输一种品牌文化和产品魅力，为了的是增加客户对于企业的粘性，并不只是单纯的收买一个单独产品。

其实，我们看看目前最基础的洗发水，洗衣液等等的广告，无非是搞几个大妞，特效做几个黑发的镜头，这种单纯的产品特性的广告，或者说宣传片已经无法打动观众了，但是他们之所以一直这么干的原因，其实也很简单，拍摄广告对于企业来说，不过是一种保持市场热度的方式，就像明星保持曝光率一样，但是具体的的执行就无所谓了，因为市场早就已经定性，不用多浪费钱。

事实是否真的如此呢？其实不然，各行各业每天都有新的品牌加入，新的企业进入。这些企业用他们的创意营造着自己的品牌形象。现在的观众早已不再是几十年前的那批人，已不再是认准一个东西便几十年如一日的喜欢了。人们对于新鲜事物的接受度明显更高，甚至是持狂热的追求态度。他们勇于尝试，并以发现新品为豪，且能迅速通过分享将这一新品退给自己的朋友。

所以基于新时代观众的这种特点，企业不能盲目固化的延用过去的套路，更多的应该突破陈旧，打破传统模式。否则极易被新生企业拍死在沙滩上！这种例子不枚胜举，几年前大火的很多大牌如今已经有很多悄然谢幕。究其原因，不过就是不能顺应时代潮流，产品单一无新意，营销策略，广告宣传毫无更改，不再具有吸引客户的特质，就被这个是大狠狠的抛弃了。

那么，回到主题，我所理解的最好的宣传片是什么呢？

舌尖上的中国可以说是一部非常好的宣传片，它成功打开了宣传片拍摄新时代，第一次将宣传片以讲述情感的方式出现，让广告人为之一震，原来宣传片可以这么拍，可以有故事，可以有情感，如同电影一般。